第三方平台的流量分配机制往往偏向头部商家，中小外贸企业想要获取更多曝光，只能不断加大广告投放力度，但投入产出比却越来越低 —— 不仅要与海量同类商家竞争平台内的有限流量，还会因平台的流量 “过滤”，导致大量精准客户被分流。
外贸独立站则为企业打开了多维度的营销渠道，帮助突破流量瓶颈。首先，企业可以通过搜索引擎优化（SEO），针对目标市场的搜索习惯优化关键词，让独立站在谷歌、必应等海外搜索引擎中排名靠前，获取免费的精准流量；其次，能对接社交媒体营销，将 Facebook、Instagram、TikTok 等平台的用户引流至独立站，比如在 TikTok 发布产品使用短视频，引导用户点击链接进入独立站下单；此外，还能开展联盟营销，与海外博主、网红合作，让他们推荐独立站产品，按成交金额支付佣金。某跨境美妆企业通过独立站布局 “SEO+TikTok + 联盟营销”，仅半年时间，网站月访问量就从 1 万增长至 15 万，且流量成本比平台广告低 40%，有效解决了流量稀缺、获客昂贵的问题。