海外客户的访问场景（网络环境、设备习惯、浏览偏好）与国内差异较大，需针对性优化网站体验。​
1. 加载速度：解决 “跨洋访问” 延迟问题​
海外客户访问国内服务器搭建的网站时，易出现加载缓慢、页面卡顿等问题。据 Amazon 数据显示，页面加载时间每增加 1 秒，转化率会下降 11%。企业可通过三项措施优化：一是选择海外服务器或 CDN 加速服务（如 Cloudflare、Akamai），将网站内容缓存至目标市场就近节点，缩短访问距离；二是压缩图片与代码，优先使用 WebP 格式图片，删除冗余的 JavaScript 代码，禁用不必要的插件；三是简化页面元素，避免使用大体积视频、动态特效，确保核心内容（产品信息、联系方式）优先加载。​
2. 移动端适配：贴合海外 “移动优先” 习惯​
全球移动端购物占比已超 60%，尤其在东南亚、中东等新兴市场，移动端是主要访问场景。外贸独立站需满足 “移动优先” 设计标准：一是采用响应式布局，确保页面在手机、平板、电脑上自动调整排版，按钮尺寸不小于 44×44 像素（方便手指点击）；二是优化移动端交互，简化导航菜单（可折叠为 “汉堡菜单”），减少表单填写项，支持 “一键拨打”“一键邮件” 功能；三是适配海外移动浏览器（如 Safari、Chrome），避免出现兼容性问题。